Вначале была идея. Идея создать музыкальную радиостанцию принципиально нового для Санкт-Петербурга типа. Это радио должно было стать альтернативой всем остальным FM-станциям, при всех своих отличительных чертах строящим свой эфир по одному и тому же принципу: ди-джей - рекламные блоки - выпуски новостей. На музыку столько времени, сколько остается.

Новое радио было призвано заполнить свободную нишу на рынке, стать первым в Санкт-Петербурге радио, рассчитанным не на максимально широкую разношерстную аудиторию, а на вполне конкретный тип слушателя.

Аудитория. Кто будет слушать новую станцию? Состоявшиеся, уверенные в себе люди. Наш слушатель образован, занят, обеспечен, он ценит комфорт и стиль жизни и старается во всем сохранять свою индивидуальность.

Название. Оно должно было соответствовать духу и настроению Петербурга.

Формат. Выбрать музыкальный формат, который бы соответствовал всем требованиям радио нового типа, представлялось наиболее сложной задачей. Но ответ пришел сам собой. Музыкой новой станции стали джаз, блюз и смежные стили.

Итак. Весной 2000 года Радио "Эрмитаж" получило все лицензии на вещание на частоте 90.1 FM. Учредителем радиостанции выступила ЗАО "Радиокомпания "Культура". Мы стали первым джазовым радио. Мы стали первым музыкальным радио без ди-джеев. Мы стали первым радио, рекламные блоки которого принципиально не превышают двух роликов. Мы взяли название "Эрмитаж" как истинно петербургское. Помимо того, это название стало данью нашего уважения Государственному Эрмитажу и лично его директору Михаилу Пиотровскому.

Скептики. Они есть всегда. На этот раз они хором говорили о том, что новый формат себя не оправдает, что конкуренция слишком высока и что слушателю мы не нужны. Они ошиблись.

Успех. Конечно, он пришел не сразу. Но уже через год мы были успешным коммерческим проектом. Мы уникальны. У каждого радио есть верная ему аудитория. Нас слушает большая часть интеллектуальной и бизнес-элиты Санкт-Петербурга. Эфир радио "Эрмитаж" выстроен по основным правилам любой профессиональной коммерческой радиостанции. Все держится на качестве - от отдельно взятой песни до рекламного ролика. Потому мы востребованы.

Мастер Ключ - это премия в области музыкальных масс-медиа. За два года своего существования мы дважды стали лауреатами премии "Мастер Ключ". В 2000 году Радио "Эрмитаж" было признано лучшим радиодебютом. А через год ему был вручен диплом третьей степени в номинации "Лучшая музыкальная радиостанция 2001 года".

Профессионализм, качественное содержание, а также любовь и уважение к слушателю - наши основные принципы в работе.

Благодарности. Радио "Эрмитаж" выражает глубокую признательность представителям союзов творческой интеллигенции, оказавшим помощь и поддержку радиостанции в период ее становления: М. Пиотровскому, Д. Лихачеву, А. Петрову, Д. Гранину, А. Толубееву, А Чаркину, М. Чулаки.

Радиоэфир Санкт-Петербурга достаточно насыщен. Еще каких-нибудь десять лет назад мы все слышали из своих радиоприемников одну и ту же информацию, одну и ту же музыку и тем более одних и тех же ведущих. Сегодня каждый может выбрать радиостанцию в соответствии со своими вкусовыми пристрастиями относительно музыкального стиля, манеры ведения программ, достоверности и оперативности новостей.

Каждое радио Санкт-Петербурга по-своему уникально. Но здесь есть определенная закономерность: чем больше радио стремится "понравиться всем", то есть, рассчитано на ШИРокое ПОТРЕБление, тем труднее слушателю отыскать на его волнах свою любимую музыку и, тем самым, удержаться на этих волнах какое-либо продолжительное время. Следовательно, при этом, вероятность того, что реклама найдет того, кому она предназначена, сводится к минимуму. Плюс к этому, трудно рассчитывать на то, что слушатель, не претендующий на какой-то определенный музыкальный материал, придет именно к вам, а не к вашим конкурентам, с точно таким же ассортиментом или набором услуг. Формула "на любой вкус" уже давно потеряла свой магический смысл. Теперь нужно ориентироваться "на чей-то определенный вкус".

На чей же вкус опирается радио Эрмитаж?

Для начала задумаемся: что стало с ароматом розы, когда его, благодаря химии, стали получать из полыни? А что стало с клубничным соком, когда он, благодаря концентратам и ароматизаторам, стал еще "более клубничным", чем натуральная клубника, подобно тому, как искусственную новогоднюю ёлку можно сделать еще более зеленой, чем настоящая? Да, они стали более практичными, дешевыми, широкоупотребляемыми, но то ли это, что нам нужно? Ведь не каждому дано чувство удовольствия от употребления подлинного, истинного, нежели суррогата или заменителя.

Радио Эрмитаж не пытается подменять музыку, создаваемую поколениями, на массовую, однодневную. Мы просто предоставляем слушателю возможность получить эстетическое наслаждение от общения с музыкой, не требующей комментариев, с музыкой, звучащей ненавязчиво, в тон настроению нашего слушателя.

Все это позволяет с уверенностью говорить о несомненной коммерческой перспективности проекта. А это особенно важно, учитывая то, что радио Эрмитаж стремится как можно более качественно и уверенно привести слушателя к тому рекламодателю, в услугах которого он наиболее нуждается.